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Facebook oCPM的原理是什么?投放效果怎么样?

Facebook oCPM的原理是什么?投放效果怎么样?

  我们都晓得Facebook的出价形式有几种,而CPM(每千人展现本钱)和按CPC(每点击本钱)是比拟常用的两种出价形式。选择CPM还是CPC,次要看广告的投放目的。

  • 假设预算无限,只想有人点击广告时才付费,选择CPC是一个较平安的方式。它以“成效”为目的,在转化为销售时更为无效。

  • CPM 更适用于大规模地宣传,推行专页、发布新品或宣传活动都能用CPM投放。

  普通来说,CPC的点击转化率较高,但CPM的点击本钱较低。当CTR(广告点击率=广告点击/广告展现)较高时,CPM无疑是比CPC更划算的投放方式。

  但是Papaya优化师在实践投放中,还常常用到另一种出价形式——那就是oCPM。明天上海汇搜小编就给大家详细引见一下oCPM,以及Papaya优化师用CPM、oCPM两种方式实测的投放效果。

  oCPM 是什么?

  oCPM 的英文全称是 Optimized Cost Per 1000 Impressions,意思是优化后的CPM。oCPM实践上相当于一个虚拟的运营投放专员,它拥有多维度的、实时反应的、历史积聚的海量数据,可以针对广告的本钱目的和实时投放效果,停止疾速地计算和调整,给出一个绝对最优的出价。

  oCPM也是人工智能顺序的一种。oCPM技术可以说是人工智能商用的前沿,它清楚地晓得用户的特征和行为习气,也理解整个广告库的状况和竞争环境,并经过这些状况停止判别。

  Papaya实测oCPM 与 CPM 的投放效果

  CPM既然称为“优化后的CPM”,那么它与CPM的效果会有什么差异呢?

  Papaya优化师以同一个广告,设定异样的预算,用oCPM和CPM两种出价方式停止投放测试。

  (左侧栏是以不同投放目的命名的测试组称号)

  从表格中我们可以看出:

  1、在每千人展现破费上,oCPM形式比CPM形式高,但oCPM的点击量比CPM高出将近两倍。

  2、运用CPM形式投放时,预算总会有剩余。

  如今我们把一切项目合起来放在一同比拟,看看全体效果。

  从表格中我们可以看出:

  1、在每千人展现破费上,oCPM形式比CPM形式高。

  2、oCPM会将一切预算用尽,更合理天时用了预算,而CPM只用了35%的预算。

  3、oCPM形式和CPM形式的每个点击破费接近分歧。

  4、oCPM带来的点击比CPM形式下的点击多了将近两倍。

  从实测后果可总结:oCPM可以更合理地运用预算。虽然oCPM的破费比CPM高,但oCPM转化的点击量比CPM形式高出许多。

  在做Facebook广告投放运用oCPM出价形式时,一开端能够发现本钱很高,觉得这个优化顺序能否不大牢靠。对oCPM优化形式给予更多的信任,后果往往会往好的方向开展。

原标题:Facebook oCPM的原理是什么?投放效果怎么样?


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